本年上半年我国家电商场所面对的外部环境继续回暖，统计局数据显现我国GDP同比增加5.5个百分点。一起，工业职业继续复苏，上半年规划以上工业增加值同比增加3.8%。6月制造业PMI49%，仍处于缩短区间，但制造业景气水平全体有所改进，分项指数数据显现，6月制造业生产活动有所加速，商场需求景气量有所改进，产制品去库存，原材料价格回弹，出厂价格也回弹，盈余预期未改进。

　　全体消费连续复苏之势，社零同比快速增加阐明消费需求继续复苏。一起我国人民银行乡镇储户问卷成果也显现，居民消费志愿有所上升，储蓄志愿高位回调，出资志愿触底反弹。

　　居民的储蓄仍处于高位，超量储蓄仍在累积。从节假日旅行状况来看，居民旅行人数康复领先于旅行收入康复，居民开销才能依然受限。

　　回看我国家电商场，奥维云网（AVC）推总数据显现，本年自3月份开端，我国家电商场迎来修正周期，整个二季度商场出现脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹。全体来看本年上半年我国家电商场零售额同比增加4.4个百分点。

　　可是，身处于家电职业中的咱们比任何人都清楚，尽管二季度商场出现强势复苏之势，可是反弹的背面，我国家电商场的开展逻辑并未改动。我国家电商场从增量周期进入定量周期，而家电消费也从消费增加阶段进入消费分级阶段。

　　用户的圈层分解映射到家电消费商场，出现出消费量级扩张，即K型分解之势。在K型的上端，用户的高端需求继续强化。需求着重的一点是，高端用户的消费才能和高端商场的开展潜力远远超乎咱们的幻想。一组《典型内地23个高端商场2020-2021年零售额同比状况》数据显现，即便是在疫情阴霾下，高端商场仍能完成高速增加，高端用户的消吃力可见一斑。一起在K型的下端，用户从“性价比需求主导”转向“质价比”需求主导。

　　在前文中咱们说到家电消费的分级和用户的圈层化，其实一切的商场端的改变，都能够从顾客端的改变找到相应的原因。当咱们仔细观察顾客的家电购买行为时，会发现从心理上看，越来越多的顾客将“家电消费行为”看做是“个人出资行为”。

　　产品消费行为和个人出资行为，二者的用户决议计划模型可谓云泥有别，当用户把一个产品在心理上看做是“个人出资”后，这个产品便能够完成高溢价。换而言之，用户在“产品消费”时，愈加重视短期满意和性价比。用户在“个人出资”时，愈加重视长时间功效和产品体会。

　　除了高端和质量偏好以外，悦己、健康、整装/套购等消费偏好的构成也是消费出资化的表现。

　　消费出资化重塑用户需求，家庭各空间场景的定位被提高。天然的房屋结构客厅、厨房、阳台、澡堂、卧室，都被赋予了全新的界说和任务。

　　例如，客厅被从头赋予了会客&文娱&亲子等多功用定位，因而客厅家电愈加重视用户交互和体会；厨房则以空间利用率导向，嵌入与集成家电趋势盛行；阳台已不再是搁置的空间，开释阳台处理洗晾衣烦恼的需求激增，阳台将被打造成为家庭的第二空间；澡堂的定位转化跨度则更大，曩昔的澡堂归于个人空间，当今的澡堂被定位为私享/疗愈空间，因而澡堂家电更重视用户享用型需求；最终，卧室的定位一直是温馨而私密的独享或家人同享空间，是家居空间的“目的地”。

　　消费出资化重塑产品界说，家电的各项功用特点均环绕用户要求和体会不断晋级，这些需求包括，但不限于交互性需求、交融性需求、健康性需求、集成性需求、“反集成”需求，以及体系性需求。

　　消费出资化重塑用户偏好，关于出资品，顾客才更乐意共享或被共享。数据显现，以抖音、快手、小红书等APP为代表的短视频/内容共享渠道在引流和用户教育方面，正发挥着越来越大的效果。

　　因为消费出资化，顾客在购买家电是才更乐意比较和再比较。用户已习气跨渠道比较后下单，且重复比较挑选合适自己的产品。这种比较不完全是为了寻觅价格屠夫，更多的是为了找到更心仪、更完美的产品。

　　因为消费出资化，用户需求愈加个性化、多样化、小众化，圈层化，用户愈加“自我”，信任自己的购买节奏和挑选；

　　CPI和PPI同比走势出现出的剪刀差暴露出现在商场需求缺乏、消费志愿缺乏、物价低位的现状，需求缺乏仍是职业开展面对的最大限制性问题。

　　估计2023全年大多数品类迎来确定性修正，全品类零售额增幅6.4%，且额增加领先于量增加，绝大多数品类均价提高。